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Marketing de proximidad, aquí te pillo… aquí te mando
20/06/2007 10:17:00
No todo el mundo puede contratar minutos y minutos de publicidad en televisión donde salga Ronaldo dándole una patada a nuestro producto mientras la recibe Nadal de un raquetazo que, casualidades de la vida, “cuela” por arte de magia en el F1 de Fernando Alonso cuando iba a 300 por hora ha hacer la compra y se encuentra con Roberto Carlos, Guti y Raúl en la cola de la charcutería adorando a un tío feo que corta su choped de pavo con aceitunas favorito, y quedan ensimismados por el pedazo de producto que vendes. Las nuevas tecnologías juegan un papel muy importante para solventar este hecho, abriendo nuevos modelos de negocio y sobre todo nuevos canales o vías de comunicación menos prohibitivos para el común de los mortales e igualmente efectivos. Quien no recibe diariamente, por ejemplo, multitud de correos, boletines, mira ventanas emergentes o videos donde las distintas marcas anuncian las bondades de su producto. El marketing de proximidad basa en la tecnología Bluetooth, su medio por el que llegar a los posibles compradores o, como se dice en el argot, “targets”, a los que abordar con multitud de contenido. Gracias sobre todo, al uso de los manos libres, es posible hoy en día recibir este tipo de contenido sin tener que, previamente, haber sido advertido por alguno otro medio de que estamos en una zona con cobertura Bluetooth, en la que se nos enviarán ciertos contenidos, bien sean anuncios de productos, promociones, el menú de un restaurante o el horario de salidas de un tren entre otros. Cada vez, son más las empresas que tienen en cuenta el potencial de dicha tecnología, por la escasa inversión que requiere en relación con otros medios, y de lo dirigida que es su publicidad, ya que es el receptor el que debe aceptar recibir o no el contenido y por tanto, todo el que se envía ya cuenta con el interés del usuario.
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